一个看上去很简单的话题，其实是有一定的专业讲究的。

笔者以为，“看”展览会具体须把握五个方面的环节。

首先，必须了解展览会的基本情况  我们只有事先掌握了一些所要参观的该展览会情况，才能使自己的参观收到理想效果。具体主要包括：一是展览会的基本情况。如举办的时间和地点，专业和普通观众有否区别，现场能否摄像拍照，进场是否需要收费等，有否免费班车可搭乘等；二是展览会组织机构和宣传广告信息。即主办单位、支持单位、承办单位和协办单位是哪些；留意各类媒体上的广告以及宣传印刷品情况等；三是历届展览会情况。即举办时间、届数，规模、面积，国际化程度，展商数量、分布，观众数量、分布，媒体、各界的反响等。

其次，看展览会的“景”。看“景”，可以从四个方面去留心：一是看环境渲染和门面的美化、布置装饰。即看通往展馆主要通道彩旗、广告，看展馆周围彩旗、拱门、气球，看定制的广告牌、大屏幕，看特制的广告彩车等；看特制的开幕舞台，看作接待用的临时蓬房，看定制的展会信息背景板，看铺设的地毯，看定制的标有展会名称的门楼等。二是展台的设计、制作。即看特别装设展台的数量、质量，看展台设计是否新颖，看展台的色彩合适否，看展台的制作精致程度，看展台的安全有否保障等；三是看展位的分割、布置，即看展区是按什么（国别、产品）分的区域，看展位分割是否合理和方便参观，看普通展位的布置（色彩、配置），看主色调与展会是否协调，看指示牌分布是否均衡等。四是看公众区域的安排、布置。即看展商报到、观众登记大厅的安排、布置，看通道指引、装饰和布置，看洽谈、休息区的安排和布置，看餐饮、购物区指引、安排和布置，看厕所、垃圾箱的分布和安排等。

第三，看参加展览会的“物”。 看物可以从三个方面去把握：一是看展会资料，即观众登记表、参观指南、展会快报、会刊、展会索引、展会地图等；二是看参展产品，这是展会的重点“物”，具体看机械设备的性能、质量，看科技成品功效、领先性，看工业成品的先进性和价格，看消费成品是否耐用、美观、实用和安全等；三是看配套活动，即看技术交流会的规模、内容和反响，看各种表演（文艺、模特、书画、名人等），看主办方或展商举行的抽奖活动，看主办方或展商举行的慈善捐赠活动等。

第四，看参与展览会的“人”。看人主要是看参展人员的各种证件，即参展证（展商证）、工作证（主办单位证）、参观证（观众证、专业观众证、买家证、贸易商证、贵宾证）、施工证（搭建证、运输证）、停车证、记者证等。其中包括五个方面：一是看展会的组织人员，即看他们对展会的安排是否细致有序，看他们的仪态是否得体（有否统一服装），看他们处理问题是否快捷，看他们协调各方是否很有效等，还要看；二是看参展商，即看他们的国别和地区，看他们的数量和质量（展位面积、国家展团），看他们的规格（是否有高级管理者）等；三是看观众，即看他们的数量和质量（专业、买家、国际），看他们的兴趣和反响（停留时间长短、交谈多少），看是否有团组等；四是看媒体记者，即看他们的数量和质量（电视、大报、海外），看有否设立新闻中心和里面热闹忙碌情况，看是否有现场直播报道等；五是看服务人员，即看该展会的接待、搭建、物流、保安、清洁、商务、餐饮、勤杂等展会的相关服务人员是否周到、规范、认真和高效。

最后，还要及时整理获取的资料。我们在看展览会的过程中必然会获得许多资料，有印刷资料，也有影像资料。这些都是很有参考价值的资料。我们应该及时认真进行整理，该电脑储存就尽快储存，该汇编的也及时汇编。千万不要让这些资料束之高阁。